Dans un monde confronté à des défis environnementaux et de raréfaction des ressources sans précédent, la question de notre mode de production et de consommation est au cœur des préoccupations.

Pour les entreprises & plus encore pour les territoires, s'engager sur la voie d'une croissance plus soutenable n'est plus une option, mais une nécessité stratégique. Et si la clé résidait dans une approche d'innovation puissante et concrète : le Design Circulaire ?
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En tant que designer passionnée par la stratégie, l'innovation et la prospective, et fondatrice d'AGNODICE, je suis convaincue que le Design Circulaire est la boussole indispensable pour naviguer dans ce nouveau paradigme.

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Le Design Circulaire, Quézako ?

Le Design Circulaire est bien plus qu'une simple tendance. C'est une méthodologie d'innovation qui permet de (re)penser vos offres et de transformer votre organisation en prenant en compte l'impact environnemental dès la phase de conception.

Il s'appuie sur les principes du Design Thinking, mais y ajoute deux dimensions fondamentales :

• L'accent est mis sur la circularité et la régénération des flux de ressources. L'objectif est de créer des systèmes où les ressources sont utilisées de manière optimale et peuvent être régénérées, plutôt que simplement consommées et jetées.

• Il prend en compte l'ensemble de l'écosystème et de la chaîne de valeur autour du produit ou du service. Cela signifie analyser la façon dont il est produit, utilisé et recyclé, en s'ouvrant à toutes les parties prenantes.

Pourquoi le Design Circulaire est-il essentiel pour votre organsation ?

Adopter le Design Circulaire, c'est choisir de transformer les contraintes environnementales en leviers d'innovation et de compétitivité :

• Optimisation des ressources

‍En concevant des produits et services pour une durée de vie prolongée, une réutilisation ou un recyclage, vous réduisez votre dépendance aux ressources vierges.

• Innovation et différenciation

‍Développez des offres uniques et disruptives qui répondent aux attentes croissantes des consommateurs et des régulateurs en matière de durabilité.

• Réduction des risques

Anticipez les pénuries de ressources, les évolutions réglementaires et les pressions des parties prenantes, renforçant ainsi la résilience de votre modèle économique.

• Création de valeur systémique

Générez des impacts positifs non seulement pour votre entreprise, mais aussi pour l'environnement et la société dans son ensemble.

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Concrétement ? Mes retours d'expériences

Vous "encapaciter" au Design Thinking pour répondre aux défis de l'Économie Circulaire

Mon engagement pour le Design Circulaire se traduit par la volonté de vous encapaciter à utiliser ces méthodes concrètement. C'est dans cet esprit que j'ai eu le plaisir d'animer un atelier sur "Le Design Thinking : Créer des solutions d'éco-conception innovantes"  avec l'Institut Eco-Conseil / Academia Catalyseur des Transitions.

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Durant cet atelier, nous avons exploré comment le Design Thinking, en tant que "processus itératif et centré sur l'humain pour résoudre des problèmes complexes et innover", est la fondation indispensable pour l'éco-conception. Il offre un "cadre structuré pour comprendre les besoins des utilisateurs, remettre en question les hypothèses et créer des solutions innovantes".

Nous avons notamment pratiqué le Double Diamant, une méthode qui nous guide à travers les phases de divergence et de convergence, essentielles pour :

• Comprendre (Empathize) : S'immerger sur le terrain pour élargir au maximum la compréhension du problème.
• Définir (Define) : Analyser les informations pour définir clairement le défi à relever et la problématique, avec des outils comme la matrice de problématisation.

• Développer (Ideate) : Générer un maximum d'idées de solutions créatives sans censure, en utilisant des techniques comme le brainstorming, les questions "How Might We" ou le SCAMPER.

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• Livrer (Prototype & Test) : Rendre les idées tangibles par le prototypage et les confronter à la réalité des utilisateurs pour apprendre et itérer.

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Expérience terrain : quand la route mène à l'innovation circulaire !

Ces méthodes ne sont pas que de la théorie.

Avec trois autres entrepreneurs indépendants rencontrés lors d'une formation Circulab Academy sur la "Maîtrise du design circulaire" en janvier 2024, nous avons eu l'opportunité de tester la puissance de cette méthodologie sur un cas concret. - ( Extraits et contacts de mes acolytes en fin d'article :-) )

Notre mission : "Déployer une Infrastructure Roulante à Impact Positif". Si, si ...

Pour être honnête, notre première réaction fut : "Un projet pas très sexy, ultra technique... que va-t-on bien pouvoir faire sans aucun ingénieur dans l'équipe ?". Pourtant, en seulement 8 semaines, sans expertise préalable dans le domaine de la route, nous avons été bluffés par la capacité de la méthode et des outils Circulab à nous immerger dans cet écosystème complexe !

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Nous avons analysé la chaîne de valeur des fabricants de revêtements routiers, cartographié les parties prenantes et imaginé des solutions régénératives viables, comme un revêtement à base de liants naturels.

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La méthode en action : ce que nous avons exploré

‍Pour aborder cette problématique, nous avons déroulé une démarche structurée:

• Compréhension systémique : Utilisation de l'outil de l'Iceberg pour visualiser les événements, tendances, structures et modèles mentaux qui régissent la mobilité et ses impacts.

• Analyse de la chaîne de valeur : Étude détaillée du cycle de vie du revêtement routier, de la conception à la fin de service, identifiant les usages, les ressources et les acteurs.

• Idéation par les "R" : Création de solutions inspirées des principes de l'économie circulaire : Refuser, Repenser, Réduire, Réemployer, Réparer, Refabriquer, Redéfinir, Recycler, Récupérer, Régénérer.

• Cartographie des parties prenantes : Identification de tous les acteurs du système, de leur pouvoir d'influence et de leurs interactions pour les intégrer au modèle.

• Le Circular Canvas : Un outil puissant pour articuler notre solution, détailler son besoin essentiel, ses activités clés, ses risques d'effets rebonds, et ses impacts positifs/négatifs sur l'écosystème.

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Pour vous donner une idée plus concrète de la complexité (et de la clarté !) de notre solution, voici une visualisation de la démarche que nous avons imaginée pour 'Moul'bit'.

Notre démarche de Design Circulaire nous a permis de formaliser une proposition de solution autour de 5 axes principaux :

1. Substitution

Le remplacement des matériaux traditionnels par des alternatives biosourcées ou recyclées.

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2. Road as a service : Une approche de valorisation de l'usage plutôt que de la propriété de l'infrastructure.

3. Information : La promotion de l'économie circulaire par la cartographie des ressources locales.
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4. Analyses prédictives : Le développement de modèles pour anticiper les besoins et optimiser les stratégies.
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5. Ingénierie : L'accompagnement pour adapter la méthode aux ressources et compétences locales."

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Le résultat ?

Une solution non seulement viable, faisable et désirable, mais surtout circulaire, offrant des avantages écologiques (moins d'émissions, moins de déchets, préservation de la biodiversité) et économiques (boost de l'économie locale, nouveaux modèles de monétisation).

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Nous avons même trouvé un nom pour notre solution : "Moul'bit"* Il s'agit d' un revêtement de route à base coque de moule, de sédiments et de liant naturel à base de bois.

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Ce qui nous a le plus interpellés, c'est la rapidité avec laquelle nous avons pu arriver à des conclusions similaires à celles de grands groupes du BTP comme Colas, qui disposent de bien plus de ressources. Cela prouve que la méthode ne nécessite pas une expertise technique ou sectorielle préalable pour designer des offres et des modèles innovants.

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Extrait de notre webinaire du 23 mai 2024 ou nous avions présenté le fruit de notre travail :-)

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Votre avenir est circulaire : franchissez le pas !

L'expérience "Moul'bit" nous a prouvé la puissance des outils de Design Circulaire à transformer des défis complexes en opportunités concrètes. Le Circular Canvas, en particulier, est un catalyseur de changement positif global, invitant à la réflexion profonde et au passage à l'action.

Si vous aussi, vous souhaitez repenser vos offres, transformer votre organisation et intégrer l'impact au cœur de votre stratégie, le Design Circulaire est votre voie.
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Prêt(e) à explorer le potentiel circulaire de votre entreprise ?
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N'hésitez pas à me contacter. En tant que designer stratégique, je suis là pour vous accompagner dans la définition et la mise en œuvre de votre stratégie d'innovation à impact positif.

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Crédit Photo ( en -tête)  Unsplash > Chuttersnap / LDziVT FiuJY

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